Di era ini, online marketing merupakan kebutuhan yang krusial. Salah satu contoh strategi yang digunakan adalah optimasi mesin pencari atau SEO. Individu yang mahir di bidang ini mulai dicari oleh banyak pemilik bisnis. Apa sebenarnya pekerjaan SEO specialist itu? Bagaimana kamu bisa mengembangkan diri di profesi ini?
Apa Itu SEO Specialist?
Seorang ahli SEO adalah individu yang memiliki kompetensi dan pengalaman untuk memastikan bahwa website yang dibina bisa mencapai tujuan SEO. SEO sendiri merupakan sebuah proses untuk membuat website menjadi lebih visible di dalam halaman hasil pencarian menggunakan berbagai mesin pencari. Tujuan SEO antara lain:
- Meningkatkan traffic pengunjung website
- Memperbaiki user experience untuk pengunjung website
- Peningkatan rangking website
- Meningkatkan kesadaran orang akan brand
- Meningkatkan user engagement di berbagai platform
Pekerjaan ini bisa jadi menerapkan sistem kontrak. Akan tetapi ada beberapa perusahaan yang sudah mempekerjakan ahli SEO di dalam timnya. Biasanya pekerjaan SEO specialist akan dilakukan berkelompok dengan anggota tim marketing yang lain. Bisa dibilang profesi ini merupakan perancang taktik untuk memastikan pesan brand tersampaikan.
Deskripsi Pekerjaan SEO Specialist
Tugas seorang ahli SEO cukuplah banyak. Poin-poin berikut merangkum kegiatan yang dilakukan profesi ini dalam kesehariannya:
- Melakukan benchmarking untuk melihat strategi SEO yang pernah diterapkan perusahaan kompetitor
- Membangun strategi untuk membuat website perusahaan meningkat peringkatnya di halaman hasil pencarian mesin pencari
- Melakukan riset berkelanjutan terkait keyword yang akan meningkatkan visibilitas website
- Menciptakan konten website yang berkualitas sehingga dapat menarik traffic
- Memperbaiki / mengubah arsitektur website jika diperlukan dengan bantuan web developer
- Menentukan milestone yang ingin dicapai terkait dengan usaha marketing dengan SEO
- Melakukan monitor dan analisa performa kinerja website secara rutin untuk melihat efektivitas strategi yang diterapkan
- Merencanakan perubahan strategi apabila metode yang diterapkan sebelumnya belum berhasil
- Manajemen budget untuk menerapkan teknik SEO yang telah dipilih
- Menjadi pembuat keputusan untuk semua hal yang terkait proyek SEO
Keterampilan yang Dibutuhkan oleh SEO Specialist
Hingga saat ini, belum ada subjek pelajaran khusus yang melatih seseorang untuk menjadi ahli SEO. Biasanya seseorang menjadi ahli SEO setelah memulai pekerjaan di bidang lainnya. Pekerjaan SEO specialist sebelumnya pada umumnya terkait secara teknis dengan kegiatan optimasi mesin pencari.
Meskipun begitu, jika kamu tertarik dengan profesi ini, maka tidak perlu berkecil hati. Terdapat keterampilan-keterampilan yang dapat dikembangkan untuk ditransfer ke dalam posisi ini. Keterampilan-keterampilan tersebut adalah:
1. Pemahaman akan Komponen SEO
Kemampuan ini merupakan sesuatu yang akan diperoleh setelah melakukan pekerjaan terkait SEO. Terdapat beberapa komponen SEO yang diterapkan secara bersamaan untuk memastikan kesuksesan proyek. Komponen-komponen tersebut adalah:
- Komponen teknis; komponen yang terkait dengan pengembangan struktur website
- On-page SEO; berupa konten yang ada di dalam website
- Off-page SEO; berupa keterkaitan antara website kamu dengan website lain yang relevan
2. Memiliki Pola Mindset Digital Marketer yang Maju
Seorang ahli SEO tidak hanya memandang proyeknya secara kuantitatif saja. Kamu harus memiliki pemikiran mendasar terkait ilmu marketing. Perlu adanya pemahaman bagaimana cara kerja psikis konsumen. Seorang SEO specialist perlu menyadari bahwa SEO merupakan interaksi manusia dengan teknologi.
3. Berkomunikasi dan Berkolaborasi
Karena pekerjaan SEO specialist tidak bisa dilakukan seorang diri, maka perlu adanya keterampilan berkomunikasi dan berkolaborasi yang baik. Seorang ahli SEO akan menjadi ketua dari proyek. Selain mampu berinteraksi baik dengan bawahannya, kamu juga harus bisa menyelesaikan masalah antara anggota tim jika diperlukan.
4. Adaptasi dengan Suasana Baru
Dijelaskan dalam bagian sebelumnya bahwa terkadang strategi yang diterapkan tidak membuahkan hasil. Seorang ahli SEO harus merencanakan dan menerapkan strategi baru dalam waktu yang cepat. Proses ini membutuhkan kemampuan adaptasi yang baik. Meskipun gagal, kamu harus segera bangkit.
5. Berpikir Kritis dan Analitis
Ahli SEO perlu melakukan riset yang terus-menerus terkait keyword dan berbagai macam strategi optimasi lainnya. Kemampuan untuk menganalisis data dengan akurat dan cepat adalah fondasi awal untuk menjadi ahli SEO yang sukses. Perlu adanya latihan untuk mencerna data kuantitatif dan kualitatif secara rutin.
6. Membuat Keputusan
Sebagai ketua tim, segala keputusan ada di tanganmu. Terkadang pengambilan keputusan harus dilakukan dalam waktu yang sangat singkat. Kemampuan untuk menimbang pro dan kontra dalam setiap alternatif yang ditawarkan dan memiliki yang terbaik adalah prasyarat untuk menjadi ahli SEO.
7. Menulis
Mungkin kamu berpikir bahwa seorang ahli SEO hanya perlu mempekerjakan content maker untuk membuat konten bagi website. Konten-konten yang dibuat harus melalui persetujuan ahli SEO. Seseorang yang tidak memiliki kemampuan menulis yang baik akan sulit untuk menilai kualitas konten, terutama dalam format teks.
Pekerjaan SEO specialist merupakan jenis pekerjaan dengan permintaan yang lebih banyak dibandingkan ketersediaannya saat ini. Kalau kamu tertarik dengan bidang ini, masih banyak kesempatan kerja yang dapat diambil. Kembangkanlah kemampuan-kemampuan kunci untuk menjadi ahli SEO sebelum terjun ke dalamnya.